Depuis le 1er octobre 2026, RougeGorge Lingerie est dirigée par Elya Hasson, qui succède à Catherine Gallais après dix-sept ans à la tête de la deuxième enseigne de lingerie en France. Le Figaro lui a consacré un portrait le 19 octobre : la nouvelle directrice générale veut élargir le public de la marque nordiste.
Qui est Elya Hasson, la nouvelle patronne de RougeGorge ?
Elya Hasson revendique plus de vingt-cinq ans d’expérience en Europe et aux États-Unis, selon le communiqué de l’enseigne relayé par FashionNetwork et La Gazette Nord-Pas-de-Calais. Elle a travaillé au développement de L’Oréal Paris, d’Estée Lauder et du groupe Etam, le leader du marché.
Son terrain de jeu couvre le commerce de détail, le marketing, l’e-commerce, la data et l’expérience client. Le Figaro précise qu’elle a suivi un cursus d’ingénieure, à l’Istom, une école d’agro-développement international, avant de passer par de grands groupes, l’entrepreneuriat puis des sociétés à gouvernance familiale.
Elle a aussi un lien personnel avec la marque. « Enfant, je jouais dans les pelotes de laine de Phildar, la maison dont la marque est née », a-t-elle déclaré dans le communiqué. RougeGorge est bien issue de Phildar Lingerie, née en 1992, rappelle FashionUnited.
Que laisse Catherine Gallais après dix-sept ans ?
Catherine Gallais avait pris la direction de l’enseigne en mai 2009. Selon FashionUnited, le réseau comptait alors 130 points de vente et s’appelait encore Cannelle ; pour des raisons juridiques, il a dû changer de nom et ses boutiques sont passées sous l’enseigne RougeGorge Lingerie en 2010.
Elle transmet aujourd’hui une entreprise de 236 magasins en France et en Belgique, avec environ 1 000 collaborateurs. Le chiffre d’affaires tourne autour de 120 à 124 millions d’euros selon les sources : 124 millions de ventes pour La Gazette et Le Figaro, 120 millions de chiffre d’affaires consommateur pour FashionUnited.
Sous sa direction, RougeGorge est devenue la numéro deux de la lingerie en France, derrière Etam. L’enseigne le revendique dans son communiqué, et FashionUnited la place au même rang.
RougeGorge en chiffres
| Repère | Donnée |
|---|---|
| Origine | Phildar Lingerie, 1992 |
| Siège | Wasquehal (Nord) |
| Actionnaire | Association familiale Mulliez (AFM) |
| Magasins | 236 (France et Belgique) |
| Salariés | Environ 1 000 |
| Chiffre d’affaires | 120 à 124 M€ selon les sources |
| Rang en France | N° 2 de la lingerie, derrière Etam |
Quelle feuille de route pour la marque ?
La mission confiée à Elya Hasson tient en trois axes, d’après le communiqué : poursuivre le développement en France et à l’international, renforcer la singularité de la marque et soigner l’expérience client. La Gazette ajoute le digital parmi les priorités.
Le titre du portrait publié par Le Figaro le 19 octobre résume l’ambition : élargir le public de RougeGorge. La nouvelle dirigeante l’a formulé ainsi dans le communiqué : « Dans un monde qui impose encore trop souvent aux femmes des normes de corps, d’âge ou de taille, je crois que notre rôle est de partir de leur réalité et de leurs choix. »
Ce discours colle à l’ADN de l’enseigne. Catherine Gallais expliquait à FashionUnited que chaque nouveauté devait répondre à une très large amplitude de tailles, un « casse-tête de gestion » assumé. Pour celles qui hésitent encore sur leur bonnet, notre guide pour bien choisir sa taille de soutien-gorge et son maintien reste un bon point de départ.
Pourquoi la santé des femmes devient un pilier
RougeGorge ne vend plus seulement des soutiens-gorge et des culottes. L’enseigne a lancé en 2017 une première collection de lingerie post-opératoire, pensée avec ses clientes, selon FashionUnited et FashionNetwork.
En 2024, elle a pris une participation dans Elia, une marque française de culottes menstruelles vendues en pharmacie. Le communiqué la présente comme la première marque de culottes menstruelles remboursables référencée en pharmacie. Le communiqué cite aussi une offre de seconde main parmi les engagements de l’enseigne.
Le profil de la nouvelle directrice va dans le même sens : elle s’investit depuis trois ans auprès de l’Institut Rafaël dans des programmes liés à la santé des femmes, selon FashionNetwork. La Gazette confirme que l’enseigne veut « ouvrir de nouvelles perspectives autour de la santé des femmes ».
Ce que ça peut changer en boutique
À court terme, rien de visible : aucune annonce de produit n’accompagne la nomination. Les chantiers annoncés portent sur l’international, le digital et l’expérience client, ce qui laisse attendre des évolutions du site et du parcours en magasin plutôt qu’une révolution de style.
Le marché reste tendu. FashionNetwork rapportait en janvier un marché français de la lingerie féminine en recul, évalué à un peu plus de deux milliards d’euros en 2025. Face à Etam et aux marques nées sur Internet, l’enjeu pour RougeGorge est de garder ses clientes fidèles tout en en recrutant de nouvelles. Côté style, les grandes lignes de la saison sont dans notre point sur les tendances 2026 en lingerie visible.
Questions fréquentes
Qui dirige RougeGorge Lingerie depuis octobre 2026 ?
À qui appartient RougeGorge ?
Combien de magasins RougeGorge compte-t-elle ?
Sources : Le Figaro (19/10/2026) ; FashionUnited (09/10/2026) ; FashionNetwork (22/09/2026) ; La Gazette Nord-Pas-de-Calais (22/09/2026).
